Retargeting: cómo conseguir que nuestros usuarios vuelvan y compren

Redacción

Barcelona

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¿Necesitas recuperar esos usuarios que visitan tu web pero no acaban comprando o dejando información? Una de las herramientas de marketing digital que más pueden ayudarte a conseguirlo es la llamada técnica del retargeting. Básicamente consiste en que gracias a las cookies que se instalan en el navegador del usuario, al entrar éste en otras páginas webs que aceptan anuncios de campaña de terceros, se le muestran los anuncios de los productos que ha visitado anteriormente.

Utilizar esta estrategia permite incrementar la conversión al fomentar el recuerdo para conseguir la conversión final. En definitiva, permite a tu marca generar impactos publicitarios de alta calidad, ya que están basados en usuarios que previamente se han interesado por alguna de tus landing pages. El retargeting es una de las maneras más eficaces de rentabilizar la estrategia de marketing digital al alcance de una pequeña o mediana empresa.

Sin embargo, hay un aspecto al que debes prestar especial atención y es el de no abusar de esta herramienta. Una cosa es recordar y otra muy distinta acosar a los usuarios con tus banners en todas partes. Es más recomendable una inversión moderada planteada a largo plazo que invertir mucho en un corto periodo de tiempo.

Un paso más allá: integra la estrategia de retargeting en tus correos, móvil, social y web

Si crees que el retargeting puede ayudarte a vender más en tu pyme, la plataforma MDirector de CRM Retargeting puede resultarte especialmente interesante, ya que es la primera plataforma de email y sms marketing que incluye la posibilidad de hacer retargeting a tus usuarios (en desktop o social) dentro de la misma herramienta.

El módulo de retargeting de MDirector te permite alojar una cookie en tu base de datos cuando los usuarios se registran en una landing page o cuando abren por ejemplo cualquier correo electrónico. Los scripts para añadir una cookie a los usuarios se insertan automáticamente en Landing Optimizer y en cada email que envíes desde esta plataforma. Incluso este módulo permite añadir dos canales adicionales donde puede dirigirse también a tus clientes potenciales o usuarios: social y web.

En resumen, ¿por qué limitar la comunicación con tus usuarios -clientes y potenciales clientes- incluidos en tu base de datos únicamente al email y sms, cuando incluso también puedes llegar fácilmente a ellos mientras navegan por la web?