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Josep Talavera y Fernando Jiménez, fundadores de Decowood: “Para nosotros el e-commerce lo es todo”


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Adrián Fernández / Madrid

El hogar se ha convertido, en los últimos meses, en nuestro gran refugio. En él hacemos todo tipo de actividades: cocinar, hacer ejercicio, teletrabajar y un sin fin de acciones que han hecho que, desde que se decretase el confinamiento en marzo de 2020, utilicemos nuestra casa como un espacio polivalente.

En la actualidad muchas personas han decidido repensar el entorno en el que conviven y apostar por nuevos diseños y formas. Múltiples empresas ayudan a crear estos nuevos espacios armoniosos como Decowood. Este tienda de decoración surgió de la mano de Josep Talavera y Fernando Jiménez en 2015 con tan sólo 3.000 € de inversión y gracias a un pequeño proyecto de negocio: vender cajas de madera por Internet. Fue tal el éxito que pronto se especializaron en la venta de productos para el hogar.

Decowood ofrece, a través de su página web, diversos productos para decorar la casa y donde la artesanía y el diseño se unen para ofrecer al cliente productos únicos. “Nos encontramos en un momento en el que la sociedad busca cosas diferentes para sus hogares, piezas únicas que les hagan sentir bien y conectar con la naturaleza y consigo mismos y eso es lo que nosotros conseguimos” afirman sus creadores.

En la actualidad en la empresa trabajan más de 40 trabajadores y cuenta con una fábrica propia. Para este año, los fundadores de Decowood esperan consolidar la marca y afianzar sus clientes de Francia, país donde opera desde hace un año.

¿Cómo surge esta empresa?

Josep y Fernando son dos emprendedores jóvenes y entusiastas que se conocieron en un proyecto laboral anterior y conectaron. A partir de ahí ambos empezaron a crear su propia historia: una iniciativa surgida en 2015 que ha pasado de una idea a una gran ecommerce con una facturación de cinco millones de euros.

Ambos fundadores crearon con 3.000 euros un pequeño proyecto de venta de cajas de madera de pino español en Internet, que funcionó por encima de sus previsiones, hasta convertirse en una empresa especializada en la producción y venta de muebles de madera ecológica.

Manteniéndose firmes en su apuesta por el medio ambiente, los dos jóvenes se han convertido en los “carpinteros del siglo XXI”, vendiendo sus productos por Internet, pero con los valores de una carpintería tradicional: trabajan con productos elaborados con materiales sostenibles y naturales y se responsabilizan de todo el proceso, desde el diseño hasta la producción y su venta.

En este momento cuentan con 5.000 referencias en su página web y un equipo de 45 personas.

En 2019 llegasteis a facturar más de cuatro millones de euros. ¿Cómo se consigue pasar de 3.000 euros de inversión inicial a más de 4 millones en 4 años?, ¿cuál es la clave del éxito?

Lo cierto es que la clave del éxito de Decowood reside en nuestro trabajo y dedicación diarios. Empezamos con muy poco, pero con mucha ilusión y con las ideas muy claras, y hemos ido creciendo juntos. Nos encontramos en un momento en el que la sociedad busca cosas diferentes para sus hogares, piezas únicas que les hagan sentir bien y conectar con la naturaleza y consigo mismos y eso es lo que nosotros conseguimos.

Procuramos reinvertir todas las ganancias en el crecimiento y la mejora de la empresa, en ampliar el equipo, el espacio, en nuevos proyectos, etc. con el objetivo de tener la web con el mejor catálogo de productos de decoración.

¿Qué os diferencia respecto a vuestra competencia?

En Decowood lo hacemos todo in house y por tanto controlamos todo el proceso; desde el diseño, la producción y hasta cada palabra e imagen que aparece en la web. De esta manera, cuidamos al detalle todo lo que sale de nuestra fábrica para garantizar productos locales, sostenibles y de calidad. Muchos de ellos, además, se manipulan a mano, por lo que cada pieza posee matices únicos.

A pesar de que somos una empresa muy joven, tenemos claro que queremos apostar por un producto de calidad y diseño punteros para ofrecer la mejor selección de productos de España. Además, en concordancia con nuestra naturaleza sostenible, estamos desarrollando una apuesta en firme a corto plazo para eliminar el uso de plástico, tanto en nuestro packaging como en los materiales de uso diario de la empresa

¿Creéis que los clientes están más concienciados con el planeta?, ¿por qué?

Sí, por supuesto. Se trata de una preocupación y conciencia crecientes, sobre todo por parte de los más jóvenes. Vivimos en una sociedad hiper conectada y eso tiene muchos aspectos positivos, entre ellos se encuentra el hecho de estar cada vez más informados de todo lo que ocurre en el planeta y las consecuencias de nuestros actos diarios.

Nosotros siempre hemos tenido claro que nuestra identidad tiene que ser respetuosa con el medio ambiente, no concebimos nuestra empresa de otra manera, y nuestros clientes lo valoran muchísimo.

Optar por acciones en nuestro día a día que tengan un impacto positivo sobre nuestro planeta es algo imprescindible, y creemos que hay que trasladarlo a todos los aspectos de nuestra vida, especialmente a la decoración de nuestro hogar. Nosotros, recomendamos, con el objetivo de conseguir una decoración respetuosa con el medio ambiente, huir del plástico y optar por los materiales que nos ofrece la naturaleza: madera, algodón, yute, caña, etc. Aparte, deben provenir de fuentes sostenibles -nuestra madera proviene de bosques sostenibles, y nuestras piezas son de producción local y con productos de proximidad-.


DecoWood surgió de la mano de Josep Talavera y Fernando Jiménez en 2015 con tan sólo 3.000 € de inversión y gracias a un pequeño proyecto de negocio: vender cajas de madera por Internet.

Decowood surge de la mano de Josep Talavera y Fernando Jiménez, con tan sólo 3.000 € de inversión y gracias a un pequeño proyecto de negocio


¿Cómo habéis afrontado la crisis de la COVID-19?, ¿qué medidas habéis tenido que poner en marcha?

Al principio vivimos momentos de mucha incertidumbre, con unos días de descenso de pedidos. Pero enseguida nos adaptamos a las nuevas circunstancias y pudimos acompañar a nuestro equipo y clientes en los momentos más difíciles.

Además, gracias a contar con fabricación propia y trabajar con productos locales, hemos sido capaces de realizar las entregar a tiempo en todo momento, ofreciendo una óptima experiencia para el cliente.

De hecho, nuestra experiencia ha sido muy positiva. Hemos multiplicado nuestros pedidos un 400% y hemos observado un crecimiento casi por 10 en algunos apartados de la web. También cabe destacar que el Covid ha abierto la decoración online a perfiles más adultos que nunca se habían planteado realizar este tipo de compras a través de internet.

El hogar es el lugar donde más tiempo pasamos últimamente ¿Cómo de importante creéis que es el diseño de nuestra casa para nuestra salud?

Creemos que el diseño de nuestra casa es un asunto determinante en nuestra salud, aunque a menudo lo pasemos por alto. Normalmente el hogar es el reflejo de nuestra personalidad y cuando no está en armonía con nuestra salud y nuestros sentimientos se crea un conflicto en nuestro interior.

Nosotros siempre proponemos focalizarnos en hacer pequeños cambios o introducir algún elemento nuevo que nos haga sentir bien. Estos cambios son los que marcan la diferencia en cualquier estancia sin tener que efectuar una gran inversión. Por ejemplo, cambiando el cabecero -en Decowood son nuestros bestsellers o cambiando o añadiendo estanterías, alfombras, espejos o, simplemente, colocando unos cuadros o unos cojines. En Decowood, además, tenemos muchas propuestas de decoración minimal elaborados con fibras naturales, como por ejemplo el cactus de esparto o las alfombras de ratán.

También recomendamos optar por muebles versátiles, que encajen en varias estancias del hogar: dormitorio, salón, baño… De modo que, cuando queramos darle un aire distinto a alguna habitación, sea suficiente con intercambiar los muebles, darles una segunda oportunidad, y combinarlo con pequeños detalles como jarrones, cabeceros, cuadros, cojines, etc. Es por ello que en Decowood apostamos por piezas de calidad y muy versátiles que, cambiándolas de sitio, pueden dar un aire totalmente renovado al hogar. Además, en Decowood nos centramos especialmente en el dormitorio, con una muy amplia oferta de cabeceros de madera, para aportar personalidad y frescura a la estancia dedicada al descanso.

Vuestro escaparate es vuestra web. ¿Cómo creéis que es de importante el e-commerce para vosotros?

Para nosotros el e-commerce lo es todo. Nuestro negocio se basa principalmente en la venta online de nuestros productos, por lo que nuestra web es lo más importante. Es por ello por lo que contamos con un equipo interno especializado en diseño, redacción de contenidos, desarrollo web, etc. Mimamos cada detalle para que la experiencia del cliente sea perfecta.

Sí, por supuesto. Es una idea que siempre tenemos en mente, pero todavía no estamos en ese momento. Nos gustaría mucho que nuestros clientes pudieran ver y tocar las piezas que vendemos antes de comprarlas, es algo que nos gustaría materializar algún día, pero ahora mismo estamos totalmente volcados en ofrecer el mejor catálogo online de productos de decoración.

¿Qué futuro le espera a Decowood?

El futuro más próximo de Decowood pasa por consolidar el negocio en España, así como crecer a nivel internacional en los países que mejor están funcionando, como es el caso de Francia. Después de un año operando en el país galo, prevemos duplicar los objetivos de facturación en 2021 y vamos a contratar personal específico para este mercado.

Os podríamos considerar emprendedores con un claro objetivo y que ha luchado por ello. ¿Qué consejos le darías a las personas que están decididas a emprender en estos momentos?, ¿es la crisis que atravesamos una buena oportunidad?

Se suele decir que de las grandes crisis surgen oportunidades de negocio, y nosotros así lo creemos. Nuestro consejo se basa en la importancia de creer en lo que haces y en trabajar muy duro para conseguirlo, día a día.

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