La tienda física, la preferida en navidades para 7 de cada 10 clientes

Adrián Fernández / Madrid 

El 74% de los consumidores prefiere la tienda física para realizar sus compras navideñas de alimentación y bebidas frente a un 7% que prefieren la tienda online. Así se desprende del nuevo estudio elaborado por la empresa especializada en shopper marketing in-Store Media, que ha evaluado los hábitos de los consumidores en relación a la compra de alimentación y bebidas en estas fechas respecto a otros meses del año.

Más de la mitad realiza sus compras en supermercados e hipermercados 

De los consumidores que prefieren realizar sus compras en tienda física, un 56% lo hará en supermercados e hipermercados, mientras que un 18% lo hará en tiendas de proximidad. Los principales motivos son poder ver y tocar el producto físicamente (41%), tener una atención personalizada (25%), encontrar mejores precios y promociones (15%), que exista una mayor variedad de productos (11%) o localizar novedades (10%).

Asimismo, un 59% de los encuestados también visitará nuevos establecimientos. En este sentido, el cliente hace la elección de su establecimiento de compra para estas fiestas en función de intereses como encontrar productos navideños a buen precio o poder comprar productos que sean fáciles de preparar. También que existan establecimientos que ofrezcan variedad de marcas y localizar productos diferentes, gourmets o también platos precocinados o preparados.

El gasto medio es de 240 euros en alimentación y bebida 

Respecto al gasto medio de la Navidad, el informe destaca que el desembolso medio previsto por cada consumidor en alimentación y bebidas será de 240 euros. En este sentido, un 16% de los encuestados gastará más de 300€, un 15% entre 200 y 300€, un 35% entre 100 y 200€ y un 33% menos de 100€.

Por otro lado, casi 9 de cada 10 encuestados modifica su gasto habitual en alimentación y bebidas en estas fechas navideña y más de la mitad planifica sus compras con más antelación que durante el resto del año.